22 razones por las que Azulejos Manises es común en Estados Unidos | azulejos manises

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22 razones por las que Azulejos Manises es común en Estados Unidos | azulejos manises

Cuando la técnica, el capital y lo que se ha dado en llamar el progreso hicieron posible la fabricación intensiva de productos de consumo, inmediatamente aparecieron los grandes almacenes para poner los nuevos tesoros al alcance del público. No menos imprescindible era hacer saber a quienes estaban destinados a convertirse en consumidores los beneficios de todos esos productos y cuán bella podían hacer la vida. Por eso los industriales recurrieron a artistas de renombre para que crearan la imagen de su marca, ya fuera mediante un encargo directo o bien con concursos. Además, técnicas como la cromolitografía o litografía en color permitían que los dibujos y grabados hasta entonces limitados al blanco y negro se iluminaran.

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Acceder al maravilloso mundo evocado por aquellas ilustraciones, con personas dispuestas a hacer la realidad mucho más agradable, era tan sencillo como adquirir uno de los productos. Incluso, a veces bastaba con ver sus anuncios en la calle, en los escaparates, en los plafones de azulejos o simplemente en cartones recortados a escala humana, porque ya formaban parte del paisaje, de la apariencia que adquiere la realidad y del imaginario colectivo. Este es el motivo por el que, precisamente, algunos iconos publicitarios nos empujan a la nostalgia, según comenta Pilar Vélez, comisaria de la exposición que el Museu del Disseny dedica a las primeras décadas de la publicidad: eran el decorado de un tiempo que hemos perdido.

Acceder al maravilloso mundo evocado por aquellas ilustraciones, con personas dispuestas a hacer la realidad mucho más agradable, era tan sencillo como adquirir uno de los productos

La muestra se compone de 250 piezas, la mayoría procedentes de la colección de Mateu Llinàs i Audet. Se ha organizado de un modo similar a como se distribuían los productos en las grandes superficies comerciales: alimentación, bebidas alcohólicas y productos de higiene y belleza, entre otros. Todas las obras seleccionadas fueron realizadas entre 1890 y 1950, una época en la que, al parecer de Vélez, “la publicidad era más artesana y, sobre todo, mucho más ingenua”. No hay cartelería relacionada con la Guerra Civil ni tampoco propaganda política, aunque es también una de las pasiones del coleccionista. Para Llinàs i Audet, que también se dedica profesionalmente a la comunicación, un propósito importante de la exposición es reivindicar el trabajo de los ilustradores de la época: “Todo el mundo conoce los trabajos de Ramon Casas o Alexandre de Riquer, pero con frecuencia se olvida a ilustradores de gran talento, como Pere Casas Abarca, Nicolau Miralles o Géza Zsolt”. Algunos de los iconos creados pasaron por varias generaciones, tendencias y movimientos, como el modernismo, el noucentismo, el art déco o las vanguardias; y cada ilustrador lo adaptó a su tiempo y su estilo, por lo que es difícil atribuir la autoría. Así sucedió con el mayordomo de Netol.

La Fontana - azulejos manises

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De lo que sí quieren dejar constancia todas las obras es del rutilante momento que la publicidad vivió entonces en Barcelona, con la aparición de las primeras agencias y el trabajo de muchos profesionales que la convirtieron en “un referente, a la misma altura de lo que se hacía en países como Francia, Gran Bretaña o Alemania”, comenta Llinàs i Audet.

La exposición del Museu del Disseny también consigue mostrar de qué modo a partir de un material concebido para ser efímero y para durar lo suficiente como para empujar a la adquisición de un producto, se ha construido, en palabras de Pilar Vélez, “un patrimonio cultural y una memoria histórica colectiva”. En este sentido, la comisaria ha subrayado la importancia del coleccionismo en Catalunya. Llinàs y Audet ha dedicado casi cuarenta años a reunir unas 3.000 piezas, de entre las que se han seleccionado las que conforman la exposición. Abundan las de metal y las de cartón porque “cuando era joven para mí eran más accesibles estas piezas, porque las de papel despertaban más interés”. Fascinado por las placas que veía en la calle de pequeño, decidió iniciar su colección el día que encontró una de la compañía de seguros La Catalana en perfecto estado.

Los azulejos seleccionados provienen en su mayoría de la colección del Museo de Manises de Valencia, que recuperó parte del legado de la fá­brica Franciso Lahuerta. Hasta su cierre en 1945, fue un importante centro de producción especializado en el tubado, una técnica que permitía decorar en relieve las baldosas. “Para el Museu del Disseny –aclara Vélez, directora del equipamiento– es importante llamar la atención sobre las técnicas y los procesos de producción de estos iconos y de este patrimonio cultural”. Conociendo todos estos detalles, la expo­sición contribuye a que ­entendamos los orígenes de un sector que intentó dar forma a los deseos de una sociedad que empezaba a creer que era posible tenerlo todo.

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El boom de la publicitat. Reclams de llauna, cartró i rajola. 1890-1930

Comisaria:

Pilar Vélez.

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MUSEU DEL DISSENY

DE BARCELONA.

HASTA EL 31 DE MARZO

Cómo Disfrutar de tu Jubilación: AZULEJOS EN MANISES - azulejos manises

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Cómo Disfrutar de tu Jubilación: AZULEJOS EN MANISES - azulejos manises

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Valencia Inventario: FC.25.25.25(a-f) Clasificación: Aplicación ... - azulejos manises

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Eloy Dominguez Veiga Fabricas de Azulejos Manises y Onda - azulejos manises

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File:Azulejo Manises.jpg - Wikimedia Commons - azulejos manises

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Cerámica Manises de Geotiles. Tile.Expert – distribuidor de gres ... - azulejos manises

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azulejos decorativos, Plaza de Manises, Valencia, Mediterráneo ... - azulejos manises

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AZULEJOS ARTÍSTICOS BONDÍA, socarrats, azulejos artesanos ... - azulejos manises

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Panel de azulejos de Manises - azulejos manises

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Productos de las Colecciones de Socarrat: Fabricación de azulejos ... - azulejos manises

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AZULEJOS DE MANISES CON LEYENDA GOTICA Y FLORES DE PUNTOS - Siglo XV ... - azulejos manises

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Azulejos y revestimiento cerámico diseñado por Francisco Segarra - azulejos manises

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Clasic azulejos de Manises en el Mercado Central de Valencia, España ... - azulejos manises

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Comprar azulejos Cevica para baños, Manises Azul - Ondacer - azulejos manises

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Colecciones Socarrat :Fabricación de azulejos medievales artesanales - azulejos manises

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