Entendiendo el fondo de Armario Usado | armario usado

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Entendiendo el fondo de Armario Usado | armario usado

Tres marcas pioneras de moda sostenible que tienes que conocer YA

Armario Usado - Muebles para Oficinas, Usado en Mercado Libre Argentina - armario usado

Armario Usado – Muebles para Oficinas, Usado en Mercado Libre Argentina – armario usado | armario usado

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18 de marzo de 2019

© Bethany Grace

Emily Chan — Cuando la marca de zapatos de culto, Bionda Castana, fue relanzada el noviembre pasado tras una pausa de dos años, sus fundadores sintieron que necesitaban un nuevo modelo de negocio. “Queríamos adoptar un enfoque más sostenible de la moda”, explica la diseñadora Jennifer Portman. “Los clientes se están volviendo más conscientes de cómo gastan su dinero, quieren saber que es ético, que el producto se fabrica en algún lugar donde las personas obtienen un salario justo”.

Portman y la cofundadora Natalia Barbieri, quienes se separaron de sus inversionistas en 2016, decidieron que un enfoque directo al consumidor era la mejor manera de lograrlo. La marca con sede en Londres, fundada por primera vez en 2007, utiliza las telas sobrantes en su archivo para crear cuatro diseños de edición limitada cada mes, los cuales son pre ordenados por los clientes. ¿El resultado? Cero desperdicios. “Producimos sobre pedido, por lo tanto, las colecciones no terminan en el basurero”, explica Barbieri. Cada mes, los clientes sólo tienen una ventana de 5 días para adquirir la colección, la cual –junto a la cantidad de tela disponible– limita el tiraje de cada diseño.

Armário de Cozinha Usado (Semi Novo) São Paulo - SP - armario usado

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Bionda Castana ha logrado optimizar su proceso de producción en su fábrica en Milán, lo cual significa que sólo toma tres semanas realizar los pedidos. “A [los clientes] en realidad no les importa esperar por un par de zapatos de lujo hechos a mano en Italia”, dice Portman. “Nosotros apoyamos a los fabricantes artesanos; creo que significa mucho para ellos”. Una vez que los materiales del archivo se han agotado, la marca recurrirá a las telas no utilizadas de otras casas de moda con el fin de mantener su política de cero desperdicios.

© Moeez Ali

Bionda Castana

Junto a su enfoque sostenible, el objetivo para la marca de zapatos –que entre sus admiradores famosos se incluyen Kate Bosworth, Alexa Chung y Olivia Palermo– es ofrecer “lujo sin tendencia”, con diseños actuales extraídos de su archivo. Los antiguos favoritos, incluidos los Lana, están de regreso en renovados y nuevos estampados e iniciando a un precio más bajo de 375 euros gracias al nuevo modelo directo al consumidor. “Podemos usar las siluetas que hemos tenido por tanto tiempo y devolverlas a la vida”, explica Barbieri. “No es moda rápida; no siempre tiene que ser sobre nuevos diseños”.

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La moda sin tendencia también es fundamental para la filosofía de Misha Nonoo, que cambió a un modelo directo al consumidor en 2016. Su marca con sede en Nueva York, cuyos seguidores incluyen a la amiga de muchos años de Nonoo, la Duquesa de Sussex –permite a los clientes “simplificar [su] armario y llenarlo con elementos básicos atemporales”, dijo a Vogue la diseñadora. Esto está encapsulado por la colección The Easy 8, que consta de 8 elementos básicos de vestuario –que van desde la camisa Husband, usada, como todo el mundo sabe, por Markle, hasta un vestido blazer negro– que se puede combinar para crear 22 looks diferentes.

Nonoo explica cómo su marca, al igual que Bionda Castana, elabora sus productos (a partir de alrededor de 55 euros) por encargo, no sólo porque es más sostenible, sino también porque es bueno para el negocio. “Hace una gran diferencia en nuestras ganancias porque no tenemos exceso de inventario al final de cada temporada”, dice. “Estamos reduciendo los gastos generales para la compañía y reduciendo drásticamente el consumo de recursos y el impacto ambiental. Sus diseños son elaborados en una fábrica de Hong Kong –que aplica prácticas tanto éticas como sostenibles, incluyendo programas de reciclaje– tan solo dentro de los cinco días posteriores a la realización del pedido.

El enfoque de la marca a la producción sobre pedido le ha permitido distinguirse de sus competidores, dice Nonoo, ya que todavía es “bastante raro entre las marcas que no son de lujo”. Ella continúa, “El conjunto de nuestra filosofía y oferta del producto atrae al tipo de consumidor que está dispuesto a esperar esos días adicionales para recibir la prenda que les dará años de uso”. Una estrategia directa al consumidor también permite a los nuevos talentos dar a conocer sus diseños. La diseñadora británica Olivia Rose Havelock, que en 2017 lanzó Olivia Rose The Label, vio crecer su negocio rápidamente después de que sus blusas y vestidos con mangas abullonadas (a un precio desde 45 euros) demostraron ser un éxito en Instagram. “Las marcas hechas a mano están empezando a hacerse notar ahora”, dice la diseñadora a Vogue. “Empecé a hacer todo desde el principio, y así es como lo he mantenido”.

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Armario Usado - 155 Cuotas - $ 15.15,15 en Mercado Libre - armario usado

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Olivia Rose

Trabajar de esta forma también le permite a Havelock adaptar cada diseño a las medidas de sus clientes. “Directo al consumidor es mejor para los clientes si quieren algo específicamente para ellos”, dice. Sin embargo, la diseñadora admite que será difícil ampliar su marca, teniendo en cuenta que ella actualmente pasa de cuatro a cinco horas haciendo a mano cada prenda”. “Eso es algo en lo que estoy trabajando ahora; estoy tratando de decidir si voy a ser mayorista en el futuro”, explica Havelock.

Los retos de avanzar hacia un modelo más sostenible es uno que enfrenta la industria de la moda en su conjunto, además de los compradores que son cada vez más consciente del impacto ambiental de sus hábitos de gasto. “Los consumidores tienen un poder excepcional para cambiar la demanda de los minoristas de moda rápida”, comenta Nonoo. La tendencia está empezando a cambiar de manera lenta, pero segura”.

Por el momento, sin embargo, las marcas independientes que adoptan una estrategia directa al consumidor y producida sobre pedido llevan la delantera. “Es un enfoque mucho más moderno”, dice Barbieri. “Estamos produciendo cosas realmente hermosas y al mismo tiempo somos conscientes de ello. Estamos creando una tierra mejor”.

Armario Usado - Muebles para Oficinas, Usado en Mercado Libre Argentina - armario usado

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