Top 14 tendencias en Comprar Alfombras Baratas en línea para ver | comprar alfombras baratas online

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Top 14 tendencias en Comprar Alfombras Baratas en línea para ver | comprar alfombras baratas online

Los españoles apenas compran productos frescos por internet. Si ya de por sí apenas un 1,2% de la cesta de la compra se adquiere online, cuando de fruta, verdura, carne o pescado a granel o lácteos se trata, el porcentaje cae hasta la irrelevancia. Según un estudio de la consultora The Cocktail, solo entre un 10 y un 15% de los habituales del supermercado electrónico incluye frescos en sus pedidos. Y la principal razón para no hacerlo, tanto entre los que suelen hacer la compra por internet como por los que no, tiene que ver con la selección de productos: no se puede seleccionar exactamente el producto que uno quiere o verificar el estado, por encima de la desconfianza en que llegue en buen estado, que afecta, especialmente, a los congelados o huevos.

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El estudio, elaborado a partir de una encuesta realizada a 1.500 compradores online el pasado mes de junio, concluye en primer lugar que solo un 17% de los encuestados ha realizado al menos una compra de alimentación por internet. Ese porcentaje aumenta en función de la renta y del número de integrantes de la familia (los hogares de más de cinco miembros duplican la tasa). También los encuestados entre 25 y 34 euros declaran ir al super online en mayor medida (23%).

Entre los que sí llenan la despensa por internet, el estudio señala que su cesta de la compra es básica. “Son compras de carga, productos básicos y de peso”, ha señalado José Luis José Luis Antolín, director de desarrollo de negocio de la consultora. Los frescos apenas tienen sitio en la cesta electrónica: solo un 9% de los compradores online declara incluir carne o pescado a granel; un 11% fruta o verdura; un 12%, huevos; un 13%, carne envasada y un 15% verdura o fruta envasada. También es escaso el porcentaje de habituales que incluye en su cesta congelados (el 21%) o lácteos (25%).

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Detrás de esa decisión de no incluir estos productos en el pedido están, fundamentalmente, cuestiones relacionados con la búsqueda y selección del producto. Un tercio de los compradores online encuestados alegan la imposibilidad de saber en qué condiciones está el producto como la principal barrera para comprar carne, pescado, fruta y verdura, tanto a granel como envasadas. El segundo obstáculo percibido para estos productos es el de poder escoger personalmente las piezas o los cortes. Esta desconfianza en la elección de productos en también el principal escollo que aducen el 83% de los que se declaran no compradores online de alimentación.

Sin embargo, en lo que respecta a lácteos, huevos y congelados, las barreras tienen que ver más con la entrega. En el caso de los congelados, es la desconfianza en la cadena de frio y el temor a que se estropee en el transporte las principales barreras a la compra online. Ese miedo a que llegue en condiciones es la razón principal para no comprar huevos, mientras que para los lácteos, además, se añade la imposibilidad de revisar la fecha de caducidad.

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“Se trata en gran medida de barreras de percepción, los distribuidores están preparados” para hacer frente a estos inconvenientes, ha subrayado Antolín, que señala que la fase previa del estudio incluyó entrevistas y contactos con los principales distribuidores para conocer sus datos y posiciones.

Según el estudio, el ticket medio de la compra online asciende a 110 euros, muy por encima de la compra presencial, principalmente debido a que se trata de compras grandes periódicas y muy planificadas. Este último aspecto determina, además, que la compra por impulso prácticamente desaparezca cuando se hace desde un dispositivo electrónico.

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El estudio de The Cocktail muestra la importancia de contar con una buena tienda online, que impulsa o lastra la cuota de mercado de cada uno respecto a la presencial. Los investigadores han analizado el proceso de compra online de alimentación dividiéndolo en ocho aspectos o “momentos”, cada uno con su importancia relativa para los compradores: facilidad para iniciar el proceso de compra, precio, información sobre los productos, fotografías, disponibilidad para la entrega, contacto con los clientes durante la generación del pedido, tiempo de entrega y estado en que se reciben los productos.

Sobre esos momentos, analizan el desempeño de tres distribuidores (Mercadona, El Corte Inglés y Carrefour) y de Amazon. Mercadona queda en último lugar en la percepción de los consumidores, lastrada sobre todo en el proceso de selección (fotos e información de productos). Aún así, es la cadena líder en el estudio, con un 22% de cuota entre los compradores online, eso sí, 14 puntos menos que la cuota presencial. Por el contrario, El Corte Inglés que apenas llega al 2% de cuota presencial, consigue un 8% entre los compradores online, pese a que los encuestados la perciben como la cadena más cara. Amazon, según el estudio, consigue un 14% de cuota, aupada sobre todo por su buena nota en la entrega.

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